Beaucoup de tests créatifs se limitent à de petites variations visuelles. Les écarts de performance les plus importants viennent pourtant du message : l’angle choisi pour parler à l’audience.
Définir des angles
Bénéfice principal, preuve sociale, comparaison, éducation du marché : chaque angle répond à une motivation différente.
Produire des variantes rapidement
Des formats simples, produits en volume raisonnable, permettent de tester vite et d’investir davantage dans ce qui marche.
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