Un compte publicitaire mal structuré disperse le budget, brouille les données et ralentit l’apprentissage. À l’inverse, une structure simple permet de comprendre rapidement ce qui fonctionne.
Partir de l’objectif, pas de la plateforme
Avant de créer la moindre campagne, nous définissons ce que nous voulons mesurer : des ventes, des prospects qualifiés, un panier moyen. La structure en découle.
Limiter le nombre de variables
Un test n’a de valeur que s’il isole une variable à la fois : audience, message, format ou offre. Mélanger tout donne des résultats impossibles à interpréter.
Garder un rythme de revue
Chaque semaine, nous décidons de couper, conserver ou déployer. C’est cette discipline qui fait progresser les comptes dans la durée.
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