Le coût par clic et le taux de clic sont des indicateurs utiles, mais ils ne disent rien de la rentabilité. Piloter à la marge change les décisions que l’on prend.
Connaître son économie unitaire
Marge, panier moyen, taux de retour, valeur client : ces données fixent le coût d’acquisition maximal que vous pouvez accepter.
Décider avec les bons chiffres
Une fois ce cadre posé, chaque campagne se juge sur sa contribution à la marge, pas sur des indicateurs intermédiaires.
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